Pintemos a grandes rasgos. Cuando la mayoría de las personas piensan en la intersección del color y los negocios, evocan visiones de estilistas, artistas y diseñadores profesionales, personas que literalmente juegan con Pantone para ganarse la vida.
Pero ese no es el panorama completo.
El color tiene un profundo impacto en una amplia gama de industrias, especialmente cuando se trata de marca y marketing. De hecho, los estudios demuestran que El color aumenta el reconocimiento de la marca en un 80 por ciento, y casi el 85 por ciento de las personas encuestadas están de acuerdo en que el color es el principal factor de influencia en las decisiones de compra.
Tomemos a Apple, por ejemplo. En 1998, la compañía dio un gran salto adelante al introducir colores vibrantes en su línea de productos. Anunciados por un comunicado de prensa que anunciaba: «¡No tiene que ser beige!», los iMacs de Apple estaban disponibles en una variedad de tonos: Bondi Blue, Strawberry, Tangerine, Grape, Lime, Blueberry, Graphite, Ruby, Indigo, Sage, Snow, Flower Power y Blue Dalmation.
¿El resultado? Apple consiguió 150.000 pedidos anticipados, y en las primeras seis semanas, La firma ya había vendido 278.000 unidades. El resto del éxito de Apple es, por supuesto, historia.
El uso del color puede tener enormes implicaciones para las pequeñas empresas y también para los blogueros. Su combinación de colores es lo primero que notarán los visitantes cuando lleguen a su sitio web, por lo que es importante hacerlo bien. Con ese fin, hemos investigado todos los tonos del arcoíris para ayudarlo a elegir los tonos correctos.
Rojo
El rojo es divertido, juvenil, atrevido y el color de los ganadores. Los estudios demuestran que los atletas que visten de rojo tienen una ventaja competitiva sobre los oponentes vestidos de otros colores. Quizás, por eso el rojo también se considera provocativo y enérgico. Marcas como Target, Virgin, Lego y Netflix utilizan el color carmesí para atraer a los clientes.
Además, los tonos rubí inducen hambre, razón por la cual muchas de las principales marcas y cadenas de alimentos, como Coca-Cola y KFC, usan el rojo en sus logotipos y materiales de marketing. De hecho, la próxima vez que entres en un restaurante de comida rápida, fíjate en el color de las paredes, los muebles y el menú. Es probable que veas rojo.
Naranja
El naranja es un tono alegre. Crea sentimientos de alegría, alegría y audacia. Si tu marca es sinónimo de diversión, piensa en Nickelodeon, Crush y Shutterfly, usa mandarina en tu logotipo.
Orange también infunde confianza en los clientes, y Amazon, el minorista en línea más grande del mundo, lo hace bien. En 2015, Amazon manejó $ 107 mil millones en ventas, por lo que está claro que la compañía tiene mucho que hacer logísticamente. Orange ayuda a Amazon a transmitir a los clientes que puede manejar hasta los detalles más pequeños.
Amarillo
El amarillo brillante transmite optimismo, luz, creatividad y calidez, lo que encaja con la personalidad alegre de marcas como Sprint, IKEA, Shell y National Geographic. Además, el amarillo combina bien con el rojo para las marcas de alimentos. Las principales marcas que usan amarillo y rojo incluyen McDonald’s, In-N-Out Burger y Denny’s. Sin embargo, es importante recordar que el amarillo es el color menos favorito en todo el mundo.
Verde
El verde puede ir en dos direcciones muy diferentes. Algunas marcas, como Whole Foods y Tropicana, utilizan el verde para reflejar la salud,
frescura y serenidad. Otras marcas, en particular los minoristas de lujo o las empresas financieras, utilizan el verde oscuro para señalar riqueza y prestigio. Algunos ejemplos de este grupo son Fidelity, Mint y Land Rover.
El verde también despierta la creatividad, según investigaciones recientes. Científicos alemanes realizaron estudios para determinar qué efecto tienen los colores en la inventiva. Los resultados: los participantes a los que se les mostró el verde antes de realizar las tareas produjeron un trabajo mucho más creativo que los que vieron otros colores. Entonces, si está buscando un ambiente innovador, tenga en cuenta el verde.
Azul
Casi el 33 por ciento de las empresas utilizan el azul como color principal de su marca. Esto se debe a que las señales azules de confianza, lealtad y seguridad, valores importantes para las instituciones bancarias y de pago, como Bank of America, PayPal, Venmo y American Express.
Además de eso, el azul transmite fuerza y confiabilidad. Los principales ejemplos de marcas que usan azul por esta razón incluyen Dell, HP, Lowes, Oral B y la suya, Anfitrión azul. Otro elemento importante a tener en cuenta: El azul es abrumadoramente el color favorito dominante tanto de hombres como de mujeres.
Morado
El púrpura es el color de la sofisticación y la sabiduría. Es por eso que muchas empresas educativas y tecnológicas usan tonos violetas. Algunos ejemplos incluyen Yahoo!, Syfy y Monster. Una marca que realmente usa bien la ciruela es Welch’s. Hacer coincidir los colores de la empresa con sus productos, en este caso, el logotipo morado de Welch con su jugo de uva morado, es una excelente estrategia de marca.
Marrón
El ambiente natural de Brown se dirige a los consumidores respetuosos con el medio ambiente, lo que lo convierte en uno de los favoritos de marcas como Mr. Coffee y Seattle Coffee Box. El marrón también representa durabilidad y confiabilidad. UPS, por ejemplo, tenía uno de los logotipos marrones más populares de todos los tiempos. De hecho, el eslogan de la empresa incluso hacía referencia al color: «¿Qué puede hacer el marrón por ti?» Desde entonces, el servicio de entrega ha cambiado de marca, pero su enfoque en la confiabilidad permanece.
Blanco y negro
La teoría del color se complica con el blanco y negro (¿están realmente en el espectro??), pero una cosa es cierta: estos tonos dan como resultado una marca atemporal. The New York Times, Chanel, Apple y Nike hacen uso de logotipos en blanco y negro. Esto se debe a que esta sencilla combinación se lee como clásica y profesional.
Descifrando el código de color
Si bien esta guía puede ayudarte a comenzar el proceso de diseño, nada puede reemplazar la investigación de las preferencias de tu audiencia; los estudios muestran que es vital elegir los colores en función de cómo reaccionarán tus clientes. Entonces, ¿estás listo para dejar que brillen los verdaderos colores de tu marca? Al fin y al cabo, son esos tonos los que transmitirán tu mensaje, tono y valores a los clientes.
