Cómo utilizar la psicología del color y el contraste de color para la accesibilidad y las conversiones

Si bien el color no es el único factor que influye en la experiencia del usuario (UX) en el sitio web de su empresa, definitivamente es importante. Los colores tienen un gran impacto en las emociones de tu audiencia y, por lo tanto, influyen en su percepción de tu marca.

Como especialista en marketing digital o creador de contenidos, elegir la paleta de colores adecuada es crucial para las conversiones. Pero antes de realizar cualquier cambio en su sitio web, hay algunas cosas que debe saber sobre el contraste de color y la accesibilidad.

Explicación de la psicología del color

La psicología del color es el estudio de cómo los colores influyen en el comportamiento humano. Explora cómo los colores impactan las emociones y las elecciones.

Los beneficios de aprovechar la psicología del color para su negocio

Comprender el uso adecuado de los colores le permite:

• Evoca emociones fuertes en tu audiencia.
• Construye una marca reconocible.
• Llama la atención sobre los elementos clave de tu página web.
• Influye positivamente en la percepción de tu audiencia sobre tu marca.
• Empuje a los visitantes del sitio web hacia una acción deseada (por ejemplo, realizar una compra, registrarse en un servicio o crear una cuenta).
• Mejorar la experiencia de usuario para la accesibilidad.

El color juega un papel vital en el proceso de toma de decisiones del consumidor. Por lo tanto, aprovechar la psicología del color es una excelente manera de influir en las decisiones y aumentar las conversiones.

Contraste de color para accesibilidad

Una relación de contraste baja produce elementos visuales aburridos, mientras que una relación de contraste alta produce imágenes audaces que se destacan.

Esta proporción es relevante para el texto y las imágenes, así como para otros elementos de la página como iconos, enlaces y botones de llamada a la acción. Para que su sitio web sea más fácil de usar y accesible, es vital seguir las Pautas de accesibilidad al contenido web (WCAG). La relación de contraste de color recomendada para texto pequeño es 4:5:1, mientras que una buena relación de contraste para texto grande es 3:1.

Los estándares internacionales de accesibilidad , a través de los fundamentos de accesibilidad de WAI , establecen que las combinaciones predeterminadas de primer plano y fondo en los sitios web deben proporcionar suficiente contraste. Violar estos estándares puede atraer demandas y sanciones monetarias.

¿Por qué es importante el contraste de color para la accesibilidad?

Un buen contraste de color garantiza el cumplimiento de los estándares legales de accesibilidad digital y le permite brindar una experiencia de usuario positiva en su sitio web.

Si el contraste de color es demasiado bajo, es difícil que los usuarios interactúen con los medios digitales. Además, las personas con discapacidades visuales, como sensibilidad de bajo contraste y daltonismo, tendrán aún más dificultades para ver su contenido.

Aproximadamente 20 millones de estadounidenses tienen discapacidades visuales. Por lo tanto, descuidar el contraste de color hace que su contenido sea inaccesible para el 8% de la población de EE. UU., lo que reduce significativamente las conversiones.

Cómo el color aumenta la tasa de conversión

Diferentes colores desencadenan diferentes emociones. Por ejemplo, el rojo se asocia con la pasión, el amarillo desencadena el optimismo, mientras que el verde se asocia típicamente con la naturaleza. Por lo tanto, seleccionar los colores adecuados para cada elemento visual puede influir positivamente en el comportamiento del usuario.

La optimización del contraste de color es una forma eficaz de aumentar las conversiones. Por ejemplo, las imágenes de alto contraste con fondos blancos y botones de llamada a la acción en negrita empujan a los usuarios hacia una acción deseada.

El uso de la paleta de colores adecuada también mejora la experiencia de usuario de su sitio web, lo que en última instancia aumenta las conversiones y el compromiso. Los sitios web con imágenes de bajo contraste son difíciles de navegar, lo que genera altas tasas de rebote. Por otro lado, los sitios web con imágenes de alto contraste son fáciles de navegar, lo que aumenta las conversiones.

Mejores prácticas para aumentar la tasa de conversión con la psicología del color

Estos son algunos consejos prácticos que te ayudarán a aumentar el CTR y la tasa de conversión con la psicología del color:

• Ten en cuenta la importancia cultural: Las relaciones de contraste de color pueden tener diferentes criterios de éxito en diferentes regiones. Cada región tiene su interpretación de los colores, por lo que es importante tener en cuenta el significado cultural de los colores que elijas. Esto garantiza que su sitio web sea apropiado para todos los usuarios y transmita el mensaje correcto.
• Usa colores llamativos para las llamadas a la acción y los menús de navegación: Resaltar componentes específicos del sitio web es crucial para la optimización de la experiencia de usuario. Los colores llamativos dirigen a los usuarios hacia elementos interactivos del sitio web, como CTA y menús de navegación, lo que aumenta significativamente los CTR.
• Realiza pruebas A/B: Si crees que una determinada combinación de colores podría ser eficaz para tu marca, asegúrate de probarla a través de pruebas A/B.
• Utilice combinaciones de colores de alto contraste: Seleccione una combinación de colores de alto contraste que se alineen bien con la identidad de su marca y evoquen las emociones deseadas.
• Usa un verificador de contraste de color: Un verificador de contraste de color gratuito como WebAIM proporciona informes detallados para ayudarlo a cumplir con las WCAG, lo que garantiza la accesibilidad.

¿Necesita ayuda para elegir el contraste de color adecuado para la accesibilidad? Echa un vistazo a nuestra guía de referencia.

Guía de referencia de asociaciones de color

Reflexiones finales: Contraste de color para la accesibilidad: una guía de psicología del color

Aprovechar la psicología del color es una forma increíble de aumentar los CTR y las conversiones. Al usar esquemas de color de manera estratégica mientras cumple con los requisitos mínimos de contraste, puede aumentar las conversiones, la legibilidad y la participación con facilidad.

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