Si alguna vez has subido una imagen a tu biblioteca multimedia de WordPress y te has preguntado qué es el texto ALT y para qué sirve, has llegado al lugar adecuado.
Independientemente del sistema de gestión de contenidos que utilices, añadir texto ALT a tus imágenes es siempre una buena práctica, e incluso puede ayudar con los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO).
Para explicar qué es el texto ALT y cómo lo utilizan los rastreadores de los motores de búsqueda y los programas de accesibilidad, hemos creado una guía.
¿Qué es el texto ALT?
El texto ALT, también conocido como texto alternativo, atributos ALT o descripciones ALT, es un fragmento de texto que describe el contenido de una imagen. Lo ideal es que añadas texto ALT a cada imagen de tu sitio web, incluyendo:
- Imágenes en publicaciones de blog
- Imágenes del producto
- Vectores y logotipos
¿Qué importancia tiene el texto alternativo para el SEO?
El texto ALT tiene tres propósitos importantes:
- Posicionamiento SEO
- Accesibilidad del sitio web
- Marcador de posición de texto cuando las imágenes tardan en cargarse o no se cargan
¿Qué hace el texto alternativo?
El texto ALT es una herramienta beneficiosa que todo vendedor de contenidos y propietario de un sitio web debería utilizar para el SEO. Además de ayudar a los rastreadores de sitios web a identificar el contenido de una imagen, puedes usar el texto ALT para ayudar a dirigir el tráfico a tu sitio web desde las búsquedas de imágenes.
En el momento de escribir este artículo, casi el 38% de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS) de Google cuentan con imágenes, y es probable que esa cifra aumente en los próximos meses y años. Debido a que los motores de búsqueda rastrean el código fuente, no las imágenes, las imágenes sin texto ALT son esencialmente invisibles.
Esto puede afectar tanto a la optimización de la búsqueda de imágenes como a sus posibilidades de clasificar bien para el contenido orgánico cuando se enfrenta a la competencia que utiliza el texto de imagen ALT de forma eficaz.
La mala noticia es que si no estás usando texto ALT para las imágenes, estás perdiendo la oportunidad de clasificar, especialmente para las búsquedas de imágenes.
Estas son las buenas noticias:
Un número sorprendente de sitios web no utilizan texto ALT, por lo que la implementación de esta estrategia puede tener un impacto medible en su tráfico orgánico y clasificaciones.
¿Aún mejor?
El texto ALT es fácil de dominar, e incluso si no lo has estado usando, es fácil realizar una auditoría e identificar qué imágenes de tu sitio web necesitan optimización.
El programa gratuito Screaming Frog rastreará su sitio web e identificará imágenes sin texto ALT. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los sitios web con más de 500 páginas requieren la versión de pago extendida para rastrear todo el sitio web.
Además, Google recomienda como práctica recomendada de imagen no solo agregar texto de imagen ALT, sino también incluir nombres de archivo descriptivos.
En otras palabras, nombrar sus imágenes en función de las descripciones en lugar de usar títulos genéricos como «image030.jpg» también es beneficioso para el SEO, así que considere usar títulos descriptivos para los nombres de archivo.
Cómo escribir texto ALT
La naturaleza y la estructura del texto ALT de una imagen dependerán del tipo de archivo en cuestión. Por ejemplo, el texto ALT de una imagen decorativa diferirá del texto ALT de un logotipo o una imagen funcional, como el icono de un teléfono o una impresora.
En general, el texto ALT debe ofrecer una explicación descriptiva de una imagen, teniendo en cuenta la intención de búsqueda del usuario, los programas de accesibilidad y la búsqueda por voz.
Cómo escribir texto ALT para SEO
Cuando escribas texto ALT para SEO, no te limites a tener en cuenta la descripción de una imagen, sino también la intención.
Tomemos como ejemplo esta imagen del futbolista argentino Lionel Messi.
Un ejemplo de texto ALT centrado en la descripción de la imagen puede ser el siguiente:
ALT=»jugador de fútbol» o ALT=»hombre con camiseta de fútbol»
Un gran ejemplo de texto ALT optimizado para SEO, por otro lado, puede verse así:
ALT=»El futbolista argentino Lionel (Leo) Messi durante el Mundial de 2018″
Tenga en cuenta no solo la descripción de la imagen, sino también lo que las personas pueden estar buscando.
Para WordPress, el texto ALT se puede agregar a cualquier imagen durante la carga o desde su galería de medios, y también se puede agregar a través del código fuente en cualquier CMS.
Dentro de una biblioteca de medios de WordPress, el texto ALT y el título de una imagen se pueden editar haciendo clic en la imagen.
Texto ALT y cumplimiento de la ADA
Una de las razones más importantes para utilizar el texto ALT es el uso de programas de accesibilidad diseñados para personas con discapacidad auditiva y visual. Estos programas ofrecen métodos alternativos de navegación por el sitio web, pero requieren títulos y leyendas descriptivos que se puedan escanear y procesar.
Por ejemplo, una persona con una discapacidad o impedimento visual puede usar un programa que lee texto en voz alta mientras navega por una página web.
Con el texto descriptivo, el programa lee la descripción de la imagen, inferiendo el contenido y la ubicación de la imagen dentro del texto. Sin texto descriptivo, el programa puede omitir la imagen por completo u ofrecer un aviso al usuario de que no se ofrece ninguna descripción.
Para obtener la mejor experiencia de navegación, recomendamos utilizar las Pautas de accesibilidad al contenido web del W3C, que describen la necesidad de texto ALT para ayudar a los programas para personas con discapacidad auditiva y visual.
La actualización de WordPress 5.6 facilita aún más la optimización de la accesibilidad. Ya no necesita un complemento para agregar subtítulos a un video, y ahora puede publicar una declaración de accesibilidad generada automáticamente para su sitio web.
Esta última actualización también cumple con los estándares de accesibilidad más altos establecidos por WCAG 2.1, por lo que anticipamos que WordPress y otros sistemas de gestión de contenido importantes continuarán implementando funciones de accesibilidad.
Más consejos para escribir texto ALT
Ahora que hemos cubierto por qué el texto ALT es importante para el SEO y la accesibilidad, aquí hay algunas mejores prácticas más a tener en cuenta.
- Limite el texto ALT a 130 caracteres o menos
- Nunca comiences el texto ALT con «imagen de» o «imagen de»
- Considera el SEO, pero al igual que con el contenido, no uses palabras clave, o Google te penalizará por ello
Preguntas comunes sobre el texto ALT
El texto ALT, también conocido como texto alternativo, atributos ALT o descripciones ALT, es un fragmento de texto que describe el contenido de una imagen. Lo ideal es que añadas texto ALT a cada imagen de tu sitio web, incluyendo:
– Imágenes en publicaciones de blog
– Imágenes de productos
– Vectores y logotipos
Si bien es bueno incorporar palabras clave relevantes en el texto ALT, el enfoque principal debe ser proporcionar una representación precisa y descriptiva de la imagen. Prioriza la accesibilidad y la experiencia del usuario sobre la optimización SEO.
El texto ALT debe ser conciso, pero proporcionar suficiente información para transmitir el contenido y la función de la imagen. Trate de tener una longitud de 125 caracteres o menos, ya que algunas tecnologías de asistencia pueden truncar las descripciones más largas.
El texto ALT no es necesario para imágenes de fondo puramente decorativas o elementos que no transmiten contenido significativo. Puede tener atributos ALT vacíos (ALT=»») o usar un atributo ALT nulo (ALT=» «). Sin embargo, si estos elementos tienen fines funcionales o informativos, se recomienda proporcionar un texto ALT adecuado.
El texto ALT debe centrarse principalmente en describir el contenido de la imagen en lugar de en la promoción o la marca. Sin embargo, si el aspecto promocional o de marca es parte integral de la imagen, se puede incluir de manera equilibrada e informativa.
Puede probar la eficacia de su texto ALT mediante el uso de software de lector de pantalla o extensiones de navegador que simulen la experiencia de las personas con discapacidades visuales. Esto le permite evaluar qué tan bien el texto transmite el contenido de la imagen.
Reflexiones finales sobre el texto ALT
Está claro que el texto ALT es importante tanto para el SEO como para la accesibilidad, y debería ser un concepto que utilicen todos los especialistas en marketing de contenidos y SEO.
Optimizar su sitio web y su contenido para la accesibilidad es lo correcto, no solo para fines de SEO, sino también teniendo en cuenta a las personas con discapacidades auditivas y visuales.
Ahora es el momento de optimizar tus imágenes con texto ALT y títulos descriptivos si quieres mantenerte a la vanguardia. Comience con el alojamiento asequible de WordPress de Bluehost para simplificar la adición de texto ALT a sus imágenes.
